中西合璧、見證哈爾濱“老道外”百年風(fēng)云的中華巴洛克歷史文化街區(qū)，是國(guó)內(nèi)現(xiàn)存面積最大、保存最完整的中華巴洛克建筑群，成為“爾濱”旅游熱門景區(qū)。2024-2025冰雪季，“爾濱故事”文旅項(xiàng)目入駐其中，打造沉浸式文旅新地標(biāo)，衍生新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)。
“聚焦中華巴洛克藝術(shù)殿堂核心定位，打造與中央大街相得益彰的城市新名片”，乘風(fēng)破浪，抓住龍江冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)——哈爾濱市道外區(qū)委區(qū)政府與中僑實(shí)業(yè)集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、深度融合創(chuàng)新，打造“爾濱故事”全產(chǎn)業(yè)鏈。走向世界的“國(guó)際濱”，正在激活文旅產(chǎn)業(yè)新活力，攜手共創(chuàng)黑龍江冰雪經(jīng)濟(jì)觸手可及的美好未來。
中華巴洛克歷史文化街區(qū)一隅
需求質(zhì)的轉(zhuǎn)變，打破傳統(tǒng)景區(qū)的邊界
作為文旅消費(fèi)主力軍，游客群體對(duì)文旅產(chǎn)品需求發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變，不再滿足于簡(jiǎn)單的觀光游覽，而是更渴望深度體驗(yàn)旅游目的地的生活與文化，在品質(zhì)與內(nèi)涵的深度上追求精益求精，尋求旅游體驗(yàn)感極致的滿足與獨(dú)特性。文旅產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略思維、發(fā)展模式和市場(chǎng)需求，正在發(fā)生著深刻變化。
基于此，道外中華巴洛克歷史文化街區(qū)打破了傳統(tǒng)景區(qū)的邊界，攜手共建“爾濱故事”文旅項(xiàng)目：賡續(xù)城市文脈，聆聽“老道外”百年故事，通過場(chǎng)景還原、演藝、NPC互動(dòng)等形式，講述哈爾濱乃至黑龍江的光輝歲月和璀璨文化。其品牌內(nèi)核——作為全國(guó)首個(gè)中華巴洛克歷史文化街區(qū)，植入新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，創(chuàng)造新消費(fèi)，以國(guó)際文旅景區(qū)+沉浸式體驗(yàn)街區(qū)+數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)園區(qū)“三區(qū)一體”的發(fā)展理念，打造國(guó)際沉浸式文旅新地標(biāo)。中僑實(shí)業(yè)集團(tuán)1997年涉足文旅行業(yè)，27年風(fēng)雨兼程，先后打造了10余個(gè)4A級(jí)、5A級(jí)旅游景區(qū)及文旅特色項(xiàng)目，此前中僑實(shí)業(yè)集團(tuán)亦有河北·唐山中僑·四海唐城文旅運(yùn)營(yíng)成功案例。
“爾濱故事”年輕設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)根據(jù)游客市場(chǎng)需求進(jìn)行跨界融合，為游客帶來更多元化的體驗(yàn)。“爾濱故事”全場(chǎng)景融入式文化街區(qū)，位于中央主舞臺(tái)區(qū)域的“百年繁華”，還原“老道外”的郵局、松光電影院等經(jīng)典場(chǎng)景；冰雪之舞區(qū)域，則展現(xiàn)龍江十三市風(fēng)土人情；“國(guó)際風(fēng)尚”則彰顯道里區(qū)國(guó)際風(fēng)尚，在設(shè)計(jì)上融入春夏秋冬的四季構(gòu)思，體現(xiàn)“爾濱”國(guó)際化都市繁華；配置威亞矩陣系統(tǒng)，不僅大幅提升了舞臺(tái)的表演空間與層次感，更為游客帶來視覺沖擊的體驗(yàn)。
“爾濱故事”場(chǎng)景
引人遐思的是時(shí)光車站場(chǎng)景，與之相呼應(yīng)的則是復(fù)古的行李箱、自行車，仿佛在追憶那些舊時(shí)光，生命里令人眷戀與不舍的故事。“爾濱故事”鮮明個(gè)性與文脈靈魂，可滿足不同消費(fèi)群體的多樣化、全方位需求，讓“每一次旅行”都成為銘刻于心的文化探索之旅。
深度融合創(chuàng)新，釋放全產(chǎn)業(yè)鏈“乘數(shù)效應(yīng)”
“爾濱故事”在旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)組合上，將文化體驗(yàn)、美食享受、購(gòu)物娛樂等深度融合創(chuàng)新，構(gòu)建涵蓋文旅、餐飲、購(gòu)物、娛樂等多樣化消費(fèi)形式，形成文旅全產(chǎn)業(yè)鏈的“生態(tài)系統(tǒng)”。
“老城故事、國(guó)際風(fēng)尚、百年繁花、冰火之舞、美美華章五大主題展區(qū)各具特色，以文旅創(chuàng)意為核心，深度融合創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，進(jìn)而提升游客的體驗(yàn)感。”“爾濱故事”文旅項(xiàng)目企劃部部長(zhǎng)李響介紹說，以演藝形式為載體，生動(dòng)講述“爾濱故事”，重金聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，攜手百余人專業(yè)演員和數(shù)百名場(chǎng)景NPC團(tuán)隊(duì)，主推“愛尚巴洛克”“風(fēng)情巴洛克”“萬博巴洛克”三大主題秀，每天40余場(chǎng)演藝精彩連連，輸出哈爾濱乃至黑龍江文化歷史與民俗。其“唐風(fēng)餐廳”可容納150人就餐，讓游客在品味美食之余，沉浸在文化、美食、娛樂交融的氛圍，場(chǎng)景式NPC互動(dòng)，環(huán)環(huán)相扣充滿了驚喜。
夜色闌珊，“爾濱故事”開啟了夜經(jīng)濟(jì)模式，打造東北首家墻體燈光秀，由24塊冰屏與近百組燈組成的一場(chǎng)聲光電結(jié)合，為游客呈現(xiàn)出美輪美奐的視覺效果，打造中華巴洛克歷史文化街區(qū)靚麗的夜景。
“爾濱故事”之展區(qū)實(shí)景
中僑實(shí)業(yè)集團(tuán)黑龍江省巴洛克文化旅游運(yùn)營(yíng)管理有限公司營(yíng)銷總監(jiān)張成介紹說，以俄羅斯螞蟻市集市為例，不僅有特色美食、文創(chuàng)產(chǎn)品，還有精彩互動(dòng)演藝，在吸睛現(xiàn)場(chǎng)游客駐足觀看的同時(shí)，“借力”自拍、網(wǎng)紅打卡、網(wǎng)絡(luò)直播等多媒介載體，可實(shí)現(xiàn)“爾濱故事”的N次傳播，不僅帶動(dòng)中華巴洛克歷史文化街區(qū)的知名度與流量，其輻射的“乘數(shù)效應(yīng)”亦能整體提升文旅全產(chǎn)業(yè)鏈附加值。
開放融合，“國(guó)際濱”廣納四海賓朋
“‘爾濱故事’以“道外時(shí)光，百年記憶”為主題，通過豐富多彩的場(chǎng)景復(fù)原、美食娛樂、精彩演藝等多樣化方式，將‘老道外’百年歷史文化以直觀、立體、多維度方式呈現(xiàn)開來，創(chuàng)造文旅消費(fèi)的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，彰顯哈爾濱開放包容的城市精神?！惫枮I市道外區(qū)文旅局局長(zhǎng)劉偉如是說。
開放包容的城市精神，是哈爾濱城市之“魂”和動(dòng)力之“源”，“開放”之吐故納新，“包容”之豁達(dá)通融、兼收并蓄、海納百川，象征哈爾濱的文化自信與氣魄，哈爾濱人的寬廣胸懷與豪邁，其不僅匯聚北方少數(shù)民族的歷史文化，且融合了中西方文化，其開放包容性可謂“與生俱來”。開放包容的多元文化實(shí)現(xiàn)了共建多贏，奠定“爾濱”東北亞重要中心城市“國(guó)際濱”的地位。
“爾濱故事”之網(wǎng)紅打卡點(diǎn)
深度挖掘地域文化特色，已成為新文旅“內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力”。融合地方特色，重塑旅游新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)。文旅產(chǎn)業(yè)成功案例如“淄博燒烤”并非燒烤最有名的地區(qū)，卻因?yàn)楠?dú)特吃法而火爆全國(guó)；“爾濱”的凍梨刺身，在原有的飲食文化推陳出新；山西憑借《黑神話：悟空》火爆“出圈”，皆是文旅IP現(xiàn)象級(jí)符號(hào)?！盃枮I故事”文旅項(xiàng)目招商部部長(zhǎng)王良迪說：“‘爾濱故事’聚焦‘老道外’城市煙火氣，其鮮明特色的生活氣息+文化底蘊(yùn)，比如慢生活的節(jié)奏、心情自由飛揚(yáng)的釋放、生活幸福的感染力等關(guān)鍵性要素，吸引游客心之向往，這是激活文旅產(chǎn)業(yè)新活力的關(guān)鍵所在?！?/p>
游客愿為“情緒價(jià)值”買單，成為旅游消費(fèi)的“新特質(zhì)”，在IP場(chǎng)景中與游客互動(dòng)，讓每一位旅人與“爾濱”碰撞出“新的故事”，感受不一樣的情懷。而提供情緒價(jià)值的文化深層次動(dòng)因，正是“爾濱”乃至黑龍江的城市地域文化輸出。如“美美華章”重現(xiàn)了古代海上絲綢之路的壯麗與繁華，仿佛訴說著古老的航海故事，航線目的地是中亞五國(guó)——哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土庫(kù)曼斯坦和烏茲別克斯坦，演繹不同文化相互交融、經(jīng)濟(jì)的交流與碰撞，寓意各國(guó)交流互鑒、攜手共同發(fā)展。
開放融合，走向世界的“國(guó)際濱”，敞開胸懷廣納四海賓朋，將為世界文化多樣性，貢獻(xiàn)更多的中國(guó)色彩。
記者：王詠梅；攝影：王詠梅；視頻：王詠梅