□周武生

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是由人類創(chuàng)造、代代相傳至今的具有獨(dú)特歷史價值、文化價值、藝術(shù)價值、社會價值的各類文化資源。我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類豐富、類型多樣，但伴隨工業(yè)化、現(xiàn)代化進(jìn)程不斷推進(jìn)，很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨傳承和發(fā)展困境。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在保護(hù)中傳承、在傳承中發(fā)展提供了新的契機(jī)。因此，構(gòu)建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的新機(jī)制，不僅可實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)，也可為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展注入新活力。

加強(qiáng)資源統(tǒng)籌開發(fā)利用

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的開發(fā)與利用，應(yīng)著眼于資源本身。加強(qiáng)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的系統(tǒng)挖掘和整理匯總，建立完備的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源庫，挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的內(nèi)涵，真正發(fā)揮出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源在鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興中的獨(dú)特優(yōu)勢。地方政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，貫徹落實(shí)國家有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的相關(guān)文件要求和精神，重視對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的挖掘、保護(hù)與修復(fù)工作。

加強(qiáng)資源梳理。從高等院校、科研機(jī)構(gòu)、文化機(jī)構(gòu)、旅游相關(guān)行業(yè)協(xié)會中挑選出優(yōu)秀的專家學(xué)者，組成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查小組，負(fù)責(zé)對旅游目的地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行遴選、梳理，重點(diǎn)整理其中特色鮮明、廣泛認(rèn)可的各類非物質(zhì)文化資源，彰顯審美追求、道德品質(zhì)、傳統(tǒng)美德、精神追求、人文精神、思想內(nèi)涵等內(nèi)容。加強(qiáng)資源類別普查。資源普查小組應(yīng)借助各類文獻(xiàn)資料、口述資源、訪談實(shí)錄、文化器物等渠道，就散落民間的各類傳統(tǒng)音樂、戲曲文學(xué)、手工藝、傳統(tǒng)舞蹈、民俗活動、服飾文化、飲食文化、器物文化、醫(yī)藥文化等進(jìn)行集中收錄。建庫立檔和申遺報備。按照資源類型、生存環(huán)境、演變歷史、傳承人、傳承現(xiàn)狀、文化內(nèi)涵、價值表現(xiàn)等，整理歸納已納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄的各類非物質(zhì)文化資源，建立明確的資源分類管理體系。同時，依托各類人工智能技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行數(shù)字格式轉(zhuǎn)化，將其納入非物質(zhì)文化資源數(shù)據(jù)庫，為后期資源管理與規(guī)范利用提供支持。

合理規(guī)劃與系統(tǒng)保障

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游的融合，資源整理是前提和基礎(chǔ)。制定明確的融合發(fā)展規(guī)劃，明確管理職責(zé)和實(shí)施流程，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)深度融合是重要保障。因此，地方政府應(yīng)制定一攬子政策和管理辦法，鼓勵資源“活化”，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新融合。

地方政府協(xié)調(diào)文旅部門、文化機(jī)構(gòu)、傳承人、社會機(jī)構(gòu)等，共同制定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源與鄉(xiāng)村旅游深度融合、協(xié)同發(fā)展的相關(guān)文件和政策。《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》《文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》等文件，切實(shí)將文旅融合作為賦能鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)項(xiàng)目和重點(diǎn)工程加以推進(jìn)，促使文旅融合成為鄉(xiāng)村發(fā)展新的增長點(diǎn)。完善政策保障機(jī)制。依托財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免、“綠色金融”、公益宣傳、招商引資等，激發(fā)民間團(tuán)體、非遺傳承人、文化機(jī)構(gòu)、文化產(chǎn)業(yè)等積極到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賦能鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效的工作中。制定質(zhì)量審查機(jī)制和評估反饋機(jī)制。基層黨組織和地方政府應(yīng)發(fā)揮好基層戰(zhàn)斗堡壘作用，嚴(yán)格把關(guān)本地區(qū)的文旅融合工作，定期出具發(fā)展評估報告，既要對現(xiàn)階段的工作成果進(jìn)行及時公示和獎勵，同時也要就現(xiàn)階段工作中的不足和問題進(jìn)行總結(jié)，并制定詳細(xì)整改方案和保護(hù)措施，為文旅融合發(fā)展提供有益指導(dǎo)。完善文旅配套設(shè)施，全力打造極具體驗(yàn)性的地區(qū)旅游產(chǎn)品。全力改善村寨道路、街區(qū)、停車場、住宿、餐飲、水電、交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，盡可能地滿足廣大游客的現(xiàn)代化需求。

項(xiàng)目開發(fā)與管理細(xì)化

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賦能鄉(xiāng)村旅游，應(yīng)開發(fā)更具特色化、內(nèi)涵式、品質(zhì)化的旅游項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游之間搭建起溝通橋梁，從而在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時，實(shí)現(xiàn)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。

將旅游地特有的代表性非遺項(xiàng)目融入旅游發(fā)展生態(tài)中，打造獨(dú)具特色的更適宜本地文化發(fā)展的創(chuàng)意文化品牌，避免同質(zhì)化競爭。將當(dāng)?shù)靥赜械墓糯迓洹⒐沤ㄖ?、手工技藝、民俗活動等融入旅游?guī)劃中，成立專門的體驗(yàn)基地和非遺傳習(xí)所，建設(shè)特色民俗文化村，滿足廣大游客文化體驗(yàn)需求。統(tǒng)籌規(guī)劃旅游地的非遺資源，設(shè)計(jì)精品旅游路線，拓展鄉(xiāng)村非遺旅游發(fā)展軸。橫向上打造具有多樣非遺特色的旅游景區(qū)，探索“非遺+”特色文旅模式，包括美食、體育、觀光、研學(xué)、康養(yǎng)等；縱向上注重不同地域文旅資源的有效整合，將臨近地區(qū)的非遺特色和文化旅游資源進(jìn)行整合，選擇極具特色、資源類型、觀賞價值和文化體驗(yàn)性最強(qiáng)的地域作為一級發(fā)展軸，同時逐漸向周邊地區(qū)、鄉(xiāng)村、城市擴(kuò)散。例如，長三角地區(qū)的非遺旅游發(fā)展格局和東三省的特色鄉(xiāng)村非遺旅游。另外，當(dāng)?shù)剡€可結(jié)合資源優(yōu)勢和需求變化，制定淡旺季不同的發(fā)展模式和運(yùn)營戰(zhàn)略。旺季時側(cè)重做好旅游服務(wù)，淡季時側(cè)重進(jìn)行線上文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售、交易、手工藝人的在線教學(xué)、特色農(nóng)產(chǎn)品的外銷等。加強(qiáng)市場管理。鼓勵有條件的文旅龍頭企業(yè)和誠信經(jīng)營企業(yè)對零散的小型旅行社、民宿等進(jìn)行兼并，全面提升地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金實(shí)力、組織管理實(shí)力、資源優(yōu)勢、運(yùn)營優(yōu)勢和接待能力；聯(lián)合公安、消防、市監(jiān)等多個職能部門，共同開展對民宿、旅行社、餐館、景區(qū)、賓館、酒店、農(nóng)家樂等專項(xiàng)檢查，細(xì)化網(wǎng)格管理，營造良好的經(jīng)營環(huán)境。

產(chǎn)業(yè)融合與精心推介

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，應(yīng)在文化產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)服務(wù)上做精做細(xì)，既要開發(fā)特有的文化品牌，提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響力與傳播力，同時也應(yīng)加強(qiáng)宣傳推廣，不斷壯大文旅新業(yè)態(tài)和提振發(fā)展活力。

培育文化品牌。以文塑旅，以旅塑文，旅因文而興。加強(qiáng)文化品牌培育，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)及周邊產(chǎn)業(yè)，不斷提升文旅融合發(fā)展的輻射效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會效益的全面提升，是文旅發(fā)展的重要手段之一。鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人將當(dāng)?shù)靥赜械奈幕枴⑽幕厝谌氘a(chǎn)品創(chuàng)作中，開發(fā)設(shè)計(jì)主題盲盒、主題公仔、冰箱貼、系列表情包、主題服飾、伴手禮等各類文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，依托文創(chuàng)大賽、文創(chuàng)旅游名品競選等活動，吸引更多有創(chuàng)意、有才能的創(chuàng)作人才參與到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。成立專門的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)推廣中心，致力于開展以文創(chuàng)IP、文創(chuàng)品牌為核心的理論研究、宣傳推廣和實(shí)踐探索、商標(biāo)注冊、交易交流等，以文創(chuàng)產(chǎn)品賦能文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。加強(qiáng)文旅宣傳和文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳。充分依托官網(wǎng)主流賬號和平臺，以電視電影、綜藝節(jié)目、主題紀(jì)錄片、微電影、直播、短視頻、精美圖文等形式，開展對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文旅活動、歷史遺址、傳統(tǒng)工藝、鄉(xiāng)村旅游等的宣傳和推廣；舉辦大型的文旅座談會、文創(chuàng)產(chǎn)品交易博覽會、生態(tài)文化旅游節(jié)、文旅經(jīng)濟(jì)盛典等活動，將當(dāng)?shù)靥赜械姆沁z元素和文化產(chǎn)品推介出去，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源與鄉(xiāng)村旅游的深度融合。

本文系2024年國家社會科學(xué)基金：《復(fù)雜系統(tǒng)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動文旅融合質(zhì)效提升的機(jī)理及路徑研究》，基金號：24BJY212。

（作者系廣西大學(xué)副教授）