□本報記者 蔣平
從農(nóng)業(yè)品牌到品牌農(nóng)業(yè),龍江獨特的“冷資源”涵養(yǎng)出一大批“熱產(chǎn)業(yè)”,而“熱產(chǎn)業(yè)”的背后仍需“冷思考”。如何發(fā)展品牌農(nóng)業(yè),推動一產(chǎn)“接二連三”,拓寬共同富裕路徑,推動農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)民增收入、農(nóng)村增活力?日前,中國農(nóng)經(jīng)學(xué)會品牌農(nóng)業(yè)專委會正式成立并落戶黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué),在同時舉辦的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系專題研討會上,來自北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、浙江大學(xué)、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)等30余所高校的近200名專家學(xué)者為我省發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)把脈獻策。
以科技賦能
實現(xiàn)創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合
“培育突破性新品種,搭建育優(yōu)推優(yōu)一體化融合平臺;強化技術(shù)集成創(chuàng)新能力,提升生產(chǎn)加工水平;建立特色優(yōu)勢指標,健全品牌評價標準體系;完善產(chǎn)品營銷策略,擴大市場品牌效應(yīng);挖掘獨特精神內(nèi)核,賦予品牌文化靈魂;提高農(nóng)戶主體品牌意識,加強質(zhì)量監(jiān)管體系建設(shè)?!奔洲r(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院院長顧莉麗為龍江品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了“六個錦囊”。她表示,發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)應(yīng)在發(fā)揮生態(tài)資源稟賦優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,堅持以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),加快培育和發(fā)展農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力,打造品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展核心驅(qū)動力。
甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)財經(jīng)學(xué)院院長馬丁丑建議,瞄準品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展難點堵點,支持龍頭企業(yè)與科研院所共建新型研發(fā)平臺,以產(chǎn)品功能鏈與消費價值鏈有機銜接為導(dǎo)向,增強基礎(chǔ)原創(chuàng)與關(guān)鍵技術(shù)聯(lián)合攻關(guān)能力,加大全品類功能型產(chǎn)品精深開發(fā)力度,大幅提高產(chǎn)品附加值,有效提升品牌企業(yè)溢價能力。聚焦建鏈延鏈補鏈強鏈,引導(dǎo)各類新型經(jīng)營主體通過契約聯(lián)結(jié)、協(xié)作聯(lián)營、股權(quán)合作等機制創(chuàng)新,形成產(chǎn)業(yè)鏈上下交融、專業(yè)化分工協(xié)作的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體,有力促動三產(chǎn)聯(lián)動與要素融合。通過惠農(nóng)政策支持、分配機制優(yōu)化、聯(lián)戶助農(nóng)模式創(chuàng)新等途徑,強化農(nóng)戶在產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)地位,保障各類主體合理分享增值收益,有效推動品牌農(nóng)業(yè)全鏈條升級……馬丁丑表示,應(yīng)深入挖潛品牌農(nóng)業(yè)核心價值,以資源特色彰顯產(chǎn)品特質(zhì),全面塑造品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形象,有效拓展品牌農(nóng)業(yè)增值增效空間。
“通過科技賦能,創(chuàng)新融合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈;通過綠色發(fā)展,優(yōu)化協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈;通過質(zhì)量引領(lǐng),拓展延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?!焙邶埥≌軐W(xué)社會科學(xué)重點實驗室——北大荒糧倉與糧食安全理論創(chuàng)新實驗室主任、黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院院長徐素波說,從農(nóng)業(yè)品牌到品牌農(nóng)業(yè),黑龍江需要在科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)前提下對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的整體價值進行重塑。圍繞農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈上中下游環(huán)節(jié),在品種選育、耕地保護、數(shù)字農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域加大科技創(chuàng)新力度,以新質(zhì)生產(chǎn)力夯實品牌基礎(chǔ),推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級,實現(xiàn)創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。同時以綠色生態(tài)為特色,發(fā)展垂直綜合生態(tài)農(nóng)業(yè),大力推進生態(tài)植保,促進良田良種良法良機良制融合,全鏈條打造綠色有機農(nóng)業(yè)品牌,構(gòu)建安全可持續(xù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,助力品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。
促綠色發(fā)展
實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品利用方式多元轉(zhuǎn)化
從“賣資源”到“賣品牌”,龍江農(nóng)業(yè)如何持續(xù)打好區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌建設(shè)的“組合拳”?
“這需要持續(xù)的市場開發(fā)和渠道升級,充分滿足消費者需求、適應(yīng)市場變化。黑龍江資源稟賦如此出色,應(yīng)進一步強化市場意識,增加與消費者的互動,及時把控分析探討當前市場變化,從而找到合適的‘個性化’發(fā)展方案路徑?!?浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進會會長蔣文龍表示,黑龍江正在以品牌農(nóng)業(yè)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,建議強化市場意識,推進龍江綠色食品走向全國大市場。與此同時,分析市場新環(huán)境、技術(shù)新條件,用好營銷新手段,依托龍江特色資源,開發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新功能、品牌農(nóng)業(yè)新價值,向一二三產(chǎn)融合發(fā)展要效益。強龍頭、興業(yè)態(tài)、樹品牌,不斷增強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。
“黑龍江農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)效益最大化,應(yīng)將農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、集散地、批發(fā)市場統(tǒng)籌發(fā)展,建設(shè)一批有代表性的專業(yè)村鎮(zhèn)、精深加工基地和加工強縣?;谔厣Y源稟賦,積極完善農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈,向市場要效益,從育種到種植養(yǎng)殖到加工銷售多點開花,促進農(nóng)產(chǎn)品利用方式多元轉(zhuǎn)化、多渠道增效?!?華南農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任萬俊毅為龍江品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展給出了中肯建議。
“以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),以風(fēng)土文化為靈魂,以旅游休閑為形態(tài),挖掘深層價值。”黑龍江省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新推廣體系崗位專家、黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)新農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長紀鵬說,農(nóng)文旅融合發(fā)展是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的有效方法,其核心是農(nóng),應(yīng)圍繞農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)來規(guī)劃,建好農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)文旅融合發(fā)展的根本,通過品牌建設(shè)有效推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標準化發(fā)展。
樹品牌意識
全方位提升宣傳深度和廣度
打造一縣一品,厚植龍江優(yōu)勢?!皹淞⑵放埔庾R,在品牌建設(shè)過程中體現(xiàn)區(qū)域個性化差異,彰顯區(qū)域特色,體現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢,以區(qū)域發(fā)展需要為綱,以龍頭企業(yè)和農(nóng)戶為建設(shè)主體,集中區(qū)域優(yōu)勢資源,凸顯品牌的獨特性。同時,全方位提升品牌宣傳深度和廣度,加強品牌宣傳管理,提高品牌知名度,打開產(chǎn)品銷路,實現(xiàn)品牌快速推廣?!敝袊】到ㄔO(shè)研究會智庫研究員、中國農(nóng)經(jīng)學(xué)會副秘書長余志剛說,龍江培育品牌農(nóng)業(yè),應(yīng)抓住區(qū)域品牌特點加大品牌營銷。
內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院院長喬光華認為,隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化不斷發(fā)展,未來將會出現(xiàn)更多品牌農(nóng)產(chǎn)品,農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量不斷提高,滿足社會消費轉(zhuǎn)型升級要求,助力鄉(xiāng)村振興?!鞍l(fā)展品牌農(nóng)業(yè),需要同步推進農(nóng)業(yè)的標準化、生產(chǎn)加工體系的轉(zhuǎn)型和質(zhì)量安全保障體系的建設(shè)。通過品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展,增加消費者效用,提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。圍繞特色農(nóng)業(yè),打造豐富多樣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。” 喬光華說,發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)需要推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級,因地制宜探索新型經(jīng)營模式,促進三產(chǎn)融合發(fā)展。
中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)會品牌農(nóng)業(yè)專業(yè)委員會主任、黑龍江農(nóng)業(yè)品牌崗位體系首席專家、黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)校長李翠霞表示,從農(nóng)業(yè)品牌到品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展,標志著我國農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)從特色農(nóng)產(chǎn)品的價值營銷轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的整體價值重塑,意味著我國農(nóng)業(yè)政策從保障和推動微觀主體的效益提升轉(zhuǎn)變?yōu)榇_保微觀主體效益基礎(chǔ)上的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)效益重構(gòu),代表著我國農(nóng)業(yè)發(fā)展生態(tài)從國內(nèi)的產(chǎn)品、企業(yè)、區(qū)域品牌市場化競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊放妻r(nóng)業(yè)的國內(nèi)外市場競爭格局的協(xié)同關(guān)系重建。黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)將立足黑龍江自然資源稟賦,充分發(fā)揮學(xué)科專業(yè)優(yōu)勢,打造我省農(nóng)業(yè)品牌和全國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的科技創(chuàng)新策源地和創(chuàng)新人才供給庫,為我省加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力貢獻高校力量。