新年伊始，文旅市場加速復(fù)蘇，文旅融合創(chuàng)新發(fā)展，消費需求不斷釋放，各地不斷改善消費體驗，為文旅消費注入新動能。

近段時間，黑龍江、吉林、新疆、內(nèi)蒙古等地依托豐富的冰雪資源，舉辦冰雪節(jié)、冰雪旅游節(jié)、全國冬季運動會等活動、賽事，打造家門口的冰雪盛宴，供需兩側(cè)持續(xù)發(fā)力，文體旅產(chǎn)業(yè)進一步融合，豐富冰雪旅游消費新方式，釋放冰雪旅游消費新動力，助力文旅行業(yè)“開門紅”。

“冰雪經(jīng)濟的快速發(fā)展，不斷激發(fā)冰雪消費活力?！睒I(yè)內(nèi)專家表示，發(fā)展冰雪旅游，既要著眼于滿足人們不同層次的旅游需求，也要立足于變資源優(yōu)勢為發(fā)展優(yōu)勢，打造充滿活力的新興產(chǎn)業(yè)，加快塑造良好的地區(qū)形象，讓“冷資源”變成“熱經(jīng)濟”，推動冰雪旅游實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

春運以來，?？谧⒅匕l(fā)掘傳統(tǒng)文化，通過推出特色民俗活動、舉辦多場劇場精品文藝演出等多種形式讓市民游客歡喜迎新年；為打響城市文化品牌，提振消費，杭州推出文旅促消費活動，用新春文旅大禮邀請全球游客來杭過個“宋”福年；南寧積極備戰(zhàn)春節(jié)文旅市場，舉辦第十三屆茶花文化展，并在春節(jié)期間開展一系列春節(jié)游園活動，積極打造文旅融合新產(chǎn)品、新場景，打造一批新業(yè)態(tài)和冬春季精品旅游線路……

隨著哈爾濱的出圈爆火，河南、河北、山東、四川等多地文旅局也借著熱度紛紛“卷”上熱搜，宣傳當?shù)靥厣?。通過在社交平臺高頻率發(fā)文吸粉、請明星來為家鄉(xiāng)代言、為游客花樣送上當?shù)靥禺a(chǎn)等方式，吸引更多游客前來旅游，推動文旅行業(yè)發(fā)展。

“因為哈爾濱的火爆出圈，各省份之間終于有了一個共同的話題來展開一場盛大的流量爭奪戰(zhàn)，這促進了往昔難以高效互動的區(qū)域聯(lián)動，在信息層面實現(xiàn)了交互式的輸出與循環(huán)，在客源市場上也實現(xiàn)了交互式的互動?！敝袊糜胃母锇l(fā)展咨詢委員會專家委員孫小榮表示。

博物館作為文化傳承和展示的重要場所，是人們線下文化游的重要目的地。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國博物館接待觀眾12.4億人次，是2022年的2.1倍。2024年春節(jié)期間，大部分國家級博物館、省級博物館繼續(xù)向公眾開放，除常設(shè)展外，還計劃推出多個龍年生肖主題展覽和年度特色展覽。

此外，多地將在春節(jié)期間打造“非遺+旅游”“演藝+旅游”新形式，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。山東將在全省范圍內(nèi)集中開展648項非遺宣傳展示活動，線上線下同發(fā)力，推動非遺融入家庭團聚、社區(qū)交流中，豐富民眾春節(jié)文化生活；福建將舉辦福建戲曲迎新春走基層系列演出、惠民演出、梨園戲元宵演出周等活動，還有一系列創(chuàng)新劇目，讓文藝戲曲走進尋常百姓家……

“旅游業(yè)發(fā)展是文化業(yè)最直接的動力。文化和旅游融合絕不是行政部門之間簡單地融合。實際上，要做好城市故事的表達和設(shè)計，與城市內(nèi)在文化氣息息息相關(guān)?！北本煼洞髮W(xué)教授楊乘虎表示，旅游最終帶來的美好感受一定與文化相關(guān)。一座旅游城市缺少獨有的文化氛圍，游客的體驗感就會很差。同樣，文化是要靠旅行的“流動性”才能傳播得更遠，通過旅游業(yè)來提高城市知名度。

隨著春節(jié)的到來，假期出游預(yù)訂也進入高峰期。飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游風(fēng)向標》顯示，截至目前春節(jié)假期國內(nèi)游預(yù)訂量同比去年激增，假期旅游搜索熱度已全面超越2019年同期。今年春節(jié)假期可能誕生一些熱門目的地，泉州、北海、洛陽等非省會城市的假期旅行預(yù)訂量同比增速均超過20倍。

業(yè)內(nèi)專家表示，從供給側(cè)看，不同城市在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)供給，通過提供特色化、個性化旅游線路，推動旅游業(yè)復(fù)蘇；從需求側(cè)看，經(jīng)濟恢復(fù)帶動消費信心改善，人們更愿意利用閑暇時間出行、旅游。

“當前，文旅市場正加快復(fù)蘇，保持良好發(fā)展態(tài)勢。要促進文旅在更廣的范圍和更高的層面上進行深度融合，創(chuàng)新更多大眾喜愛的產(chǎn)品，為文旅市場增添新活力，為文旅消費注入新動能。”專家說。